贝克汉姆 一个品牌的诞生

    超级球星和大众偶像有什么区别？有。只要能满足人关于球场上一切想象的就是超级球星，但大众偶像必须把球场外面的世界一并包括。就好像里瓦尔多和罗纳尔多之间的区别。

　　大众偶像和文化英雄有什么区别？

　　有。大众偶像总是要考虑自己的定位，不敢过分打破自己的传统形象，角色转变不能 过于频繁，可文化英雄没有什么顾虑，除非杀人放火等涉及道德问题，否则天马行空，因为到了那个层次，传媒和舆论做的一切不过是造势，不能破坏了。孔子道：从心所欲不逾矩。孰己近之。

　　就像小李飞刀和楚留香的区别，就像罗纳尔多和贝克汉姆的区别。《太阳报》敢叫嚣“皇家之王”，不是没有底气的空喊。两人到马德里时情况差不多，天价转会、重任压肩、遭遇质疑、没有合适的号码……外星人被迫放弃了R9这个招牌。贝克汉姆来时更惨，面对“伯纳乌之王”劳尔，赶紧说不敢奢望7号球衣，夹着尾巴做人的态度展现无遗。于是，媒体开始揣测：4、8还是11号，结果23号，人人都没想到，又人人叫好。好就好在意料之外，情理之中。第一没有和现有队友争抢号码，本来以他的身价，让莫里恩特斯、麦克马纳曼让位轻而易举，继承耶罗的4号也没人敢说不。但这样落得以大欺小的恶名，还没有什么新意。第二是创造了一个新的品牌，贝克汉姆没有说一句话，关于23号已经被炒得沸沸扬扬。以后，贝克汉姆一手DB07主攻英国市场，一手DB23照顾全球，两手抓，两手硬。

　　也许，你会说SFX同时是乔丹和贝克汉姆的经纪人公司，所以才有这样的创意。其实，一个文化英雄背后肯定有一支强大的商业团队，乔丹如此，贝克汉姆也如此。

来源:南方体育 作者: 时间:7月9日 10:22