从畅销书到电影，从玩具到可乐，一股“哈利·波特”的热浪正席卷全球。不仅仅畅销书的作者K·罗琳本人成了英国大富婆，大到拍电影的时代华纳公司通吃全美各大影院票房冠军，小到使得一个日本的小书店起死回生，《哈利·波特》就像一根救命稻草，给低迷的全球经济注入了一丝活力。

　　全球出版商———惊喜

　　“哈利·波特”这个词早在数年前就已经在欧美小读者中享有盛名。1997年罗琳出版第一册书《哈利·波特和魔法石》到去年11月同名电影在美国全线上映，已成为席卷全球的神话。

　　《哈利·波特》可以说是出版业的一个奇迹。英国女作家罗琳1997年开始推出这套系列童话小说，共分7册。《星期日泰晤士报》在编撰“富翁排行榜”时发现，在短短不到5年的时间内，罗琳的个人资产至少已经达到了近1亿美元。如果罗琳同意转让“哈利·波特”这一名称的使用权，其单项进账就将超过一亿英镑。有一英国媒体干脆就将她列为英国第一富婆，风头远远盖过辣妹维多利亚。

　　令全球很多书籍经销商记忆犹新的是，本书首发日被塑造成令孩子们期待的节日。当天零点，从英国的伦敦到美国的纽约，再到加拿大的渥太华，成千上万的孩子打扮成小巫师的样子聚集在书店门口要先睹为快。

　　过去3年来，它年年名列畅销书榜首。2000年，《今日美国》报统计出的全美十大畅销书中，前5名中4个座次被《哈利·波特》夺走。在欧美新闻媒体的大力宣扬之下，《哈利·波特》热撒到了全世界，并被翻译成46种文字，至今全球销量突破了1亿册。首获《哈利·波特》版权的是美国的“Scholastic学究出版社”，事实证明，他们同罗琳签下合同完全明智。哈利·波特对于他们来说，简直就是一座金矿。从出版《哈利·波特》丛书开始一直到去年的5月，该出版社统计，总的销售额已经达到了2亿美元，这不仅仅让“学究出版社”一家赚得流油，更使得全球许多经销商都笑得合不拢嘴，有消息称，该书在经济状况很差的日本，曾经使得许多经销《哈利·波特》丛书的小书店起死回生。

　　《哈利·波特》系列的销售狂潮，让出版商们惊愕不已：从来没见过什么书销得这么火爆！一般而言，儿童书籍第一版印刷5万册就已经是了不起的印数了，而《哈利·波特与高脚火杯》一开印竟是150万册！它还将在100多个国家以49种语言版本发行。2001年7月4日开始在英美两国发行的《高脚火杯》，现在已经是第二次再版。据称当书还只是影子的时候，在英国已经有人开始在亚马逊网站下单订购了。

　　全球票房———神奇

　　全球各大电影公司觊觎已久，最终财大气粗的娱乐业大王美国在线·时代华纳公司签下了拍摄版权。事实证明，华纳·兄弟公司并没有失算。在电影推出之前，华纳公司就不惜血本，耗资4000万美元，展开了声势浩大的宣传。公映之前，有关这部电影的介绍就通过报纸、电视、广播、互联网传到了千家万户，成为孩子们心目中必看的影片，因而在公映后创出票房纪录是情理中事。

　　而事实是，电影《哈利·波特与魔法石》11月中旬开始公映后，第一周在北美票房收入就达到9350万美元，一举打破《侏罗纪公园：失落的世界》几年前首映所创下的7210万美元纪录，十天超过了1亿5千万美元，将《星球大战》也远远抛在身后。到12月中旬，累计票房纪录高达2.4亿美元。华纳兄弟公司预测，《哈利·波特》将打破《泰坦尼克号》创下的18亿美元全球票房纪录，这无疑会使传媒大王美国在线·时代华纳大赚特赚。

　　这一预测决非空穴来风。事实上，哈利·波特电影在全球已经掀起又一股“哈利·波特热”。在英国、德国、俄罗斯和亚洲的日本等国，都不同程度的引发热潮，大人带着他们的孩子，纷纷走进了电影院。在德国，慕尼黑市场调研机构的调查表明，在德国8－12岁年龄段的孩子中，每三个孩子中就有一个已经看过“哈利·波特”的书或者电影。也就是说德国应该有160万的儿童是“哈利·波特”迷。

　　全球各大产业———一根救命稻草《哈利·波特》的盈利还不只限于书籍和电影，它同时也成为股市、电子商务、玩具、文具甚至饮料业的“救命稻草”。

　　敏锐的投资商早就盯上了“哈利·波特”，将它当作萧条股市的最后一根救命稻草。而在电影全线上映之后，美国在线·时代华纳的股票成为了纽约股市少有的抢手货。甚至有人预言，在未来十年内，哈利·波特都将成为美国在线·时代华纳的“摇钱树”。除了时代华纳公司，美国出版哈利·波特书籍的纽约读物儿童出版商“学究Scholastic”的股票也创下了近期的高点48.24美元，上涨幅度高达38％。

　　另外，随着电影情节在万千儿童心上刻下了深深的烙印，与《哈利·波特》有关的玩具、文具、电脑游戏软件等不断出现在市场上。

　　玩具商当然不愿错过这样的好机会，他们也闻风而动，制造了一系列栩栩如生的形象。丹麦乐高公司根据电影版设计出的哈利·波特系列玩具，由于可以通过堆砌把故事中的精彩情节和经典场景重现出来而受到青少年的青睐。这些哈利·波特的模型包括：霍格沃兹城堡、霍格沃兹特快列车、海格的小屋、斯内普教授的教室、魔幻棋室等。同时还有智勇双全的哈利、忠诚可靠的罗恩、好学冷静的赫敏、最伟大的巫师邓不利多校长、严厉鬼祟的斯内普教授和阴险狡猾的奇洛教授等哈利·波特魔法世界的八位主要人物造型。美国著名玩具商“玩具大厂公司”预计明年该公司的股票价格将大幅上涨50％，而股票每股预期也将在今年年初有9％的获利上升率。

　　著名的跨国公司可口可乐也不甘人后，成为了华纳公司的指定全球饮料商。可口可乐适时推出了他们最新的包装：印有哈利·波特与魔法石绘像的传统可乐和橙汁，大人小孩们能拿着印有哈利·波特与魔法石绘像的饮料，走进电影院。

　　而《哈利·波特》电子游戏则由著名的美国电子艺界公司（EA）获得了出版权，该游戏的个人电脑版本特点之一，就是哈利·波特在“魁地奇”比赛中所扮演的重要角色，即巫师们搭乘飞天扫帚所打的类似篮球的游戏，该游戏无疑很合乎玩家的口味，几乎保证会成功。电子艺界公司的游戏软件设计者希望这种与“哈利·波特”互动经验获得巨大成功，而自己也可以借此提升在华尔街投资家们心中的地位。另外“哈利·波特”的服饰、手表等一系列的饰品也已经名花有主。这些产品生产之后，分销商也早就盯上了“哈利·波特”，美国第一大零售商沃尔马表示早就已经摩拳擦掌，准备迎接挑战。

　　尽管哈利·波特已经给全球经济带来了活力，但美国有分析家指出，如果不是由于“9·11”事件以及随后而来的炭疽恐怖的困扰，《哈利·波特与魔法石》很可能还会取得更大的成功。

来源：青年报