英国媒介巨子进军中国电视

王学锋

    第一家中外合资媒体公司将向三亿多观众提供教育和消费节目。明年开始，中国的电视观众将收看到由澳大利亚新闻集团、美国时代华纳、英国培生集团等世界媒介巨子为中国量身定制的节目。
   
    11月由中央电视台间接控股的中视传媒和世界著名的培生集团签署协议，从而诞生了首家中外合资媒体公司，按照培生集团的说法，这是中国第一个发展电视节目、出版、宽带的媒体联盟。
   
    对“培生”这个名字，人们可能会陌生，但当提起朗曼英语、企鹅出版、英国金融时报时，你也许会脱口而出，而这些品牌都属于世界最大传媒教育集团之一的“培生”。它的中国业务负责人今天谨慎地介绍，以前中外媒介合作只是停留在节目互换上，现在则是在入世后头一个在境内成立合资公司，向三亿多中国观众提供教育和消费节目。
   
    新公司设在北京，外方占有50％的股份，在沪市上市的中视传媒占有40％股份。已在计划中的四项节目主要围绕英语教育，这也是“培生”最擅长的领域，其中两项将在明年年初播出：短语和迷宫，前者通过电视全天播出各种情景英语，帮助中国观众适应未来的奥运会，后者被称为中国电视最大规模的参与节目。
   
    这只是近来连续发生的“媒介事件“中最近的一个。11月中旬，中央电视台和美国有线电视新闻网———CNN签署了交换新闻节目的协议，CCTV和CNN分别在其新闻节目中使用对方的新闻内容，在国际重大事件的报道中进行合作和协调。
   
    无论是合资还是合作，都瞄着有亿万收看者的中国电视屏幕———中国节目的“全球定制”时代正在逼近。