关于网络新闻的思考

余义勇

随着互联网在全球范围内的高速发展，网络媒体如雨后春笋般涌现，网络新闻的日益普及已经成为一个不可阻挡的趋势。根据中国互联网信息中心（CNNIC）2000年1月公布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国网民总数已达2250万人，网络受众上网的主要目的为"获得各方面信息"的占68.84%，而其中主要是接受新闻信息的占84.38%。上海2000年5月的一项调查表明，网民中72.3%首先是为了获知新闻而上网的。 由此可见，网络新闻已成为越来越多的受众获取新闻的一种重要形式以及影响最为广泛的网络信息类型。

网络新闻是一种即时化、个人化、交互化、多媒体化的全新的新闻传播形式，它促进了资讯的高速流动，为个人和社会的发展提供了更多的机会。从克林顿绯闻案到北约轰炸我驻南使馆事件直至最近的"9.11"事件，无不淋漓尽致地体现了网络新闻的及时交互、海量信息以及多媒介性等诸多特征。

一、 网络新闻的界定

网络新闻作为新闻传播中的一个新概念，其定义目前尚无定论。著名网络传播研究学者闵大洪提出：网络新闻是指通过因特网（Internet）发布、传播的新闻，其途径可以是万维网（WWW）网站、新闻组（Usenet News）、邮件列表 ( Mailing list)、公告板（BBS）、网络寻呼（ICQ）等手段的单一使用或复合使用，其发布者（指首发）、转发者可以是任何机构也可以是任何个人。 这一定义强调了网络新闻的传播媒介应为因特网以及网络新闻传播所具有的多重途径。但是，它在强调网络新闻的传者一方须经因特网这一媒介发布的同时，却忽略了受者同样应通过这一媒介接收的新闻才成其为网络新闻。例如当前许多报纸从网络上获取新闻直接加以登载（以国际新闻和娱乐新闻为甚），虽然读者从报纸上读到的这些新闻也是通过因特网发布和传播出来的，但是他们此时从报上看到的这些新闻已不能称之为严格意义上的网络新闻了。

网络传播学者钟瑛则提出，"网络新闻是在互联网上传播的新近发生的、为受众所关注的信息。" 这一定义强调了新闻的基本特性，如"新近发生的"和"为受众所关注"等，有其合理的一面，但是该定义将其属概念定位于"信息"，未免失于宽泛。
最近出版的国内第一部从理论系统入手建构网络新闻学的著作《网络新闻学》（杜骏飞著），则在闵大洪的定义基础上，提出了目前国内最新的网络新闻定义，即"网络新闻是指传受基于Internet的新闻信息---具体说来，它是任何传送者通过Internet发布或再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的新闻信息。" 应该说，这一最新的定义克服了上述的缺陷，简明扼要地阐述了网络新闻的基本特征：即基于Internet（媒介）的新闻信息（传播内容），同时它也兼顾了网络新闻传播的另外两大要素，即传者和受者。因此，从传播过程来考察，应该说这是一个较为合理的定义。

具体而言，网络新闻又有广义和狭义之分。广义的网络新闻指的是互联网上的综合性门户网站和各类专业性网站所发布出来的各种有传播价值的新信息，而狭义的网络新闻则专指互联网上新闻类的信息，包括传统媒体所设网站发布的新闻信息、其他网站设立的新闻中心或新闻版块发布的新闻信息、国家有关部门设立的专门网站所发布的新闻信息、个人主页和站点所发布的新闻信息等等（参见宋玲《我国互联网媒体的发展与现状》）。本文所要讨论的网络新闻仅限于狭义而言的网络新闻。


二、网络新闻的特点

"媒介即信息"，这是加拿大传播学教授M·麦克卢汉的一个著名论断。尽管30多年来传播学者对此莫衷一是，不以为然，但是随着互联网的出现与日益普及，已经并正在为麦克卢汉的论断提供明证。至少就新闻这一信息种类而言，网络这一媒介的引入给其带来了不同于纸质新闻、广播和电视新闻的全新特征：

1、载体的海量性。网络容量之大，任何其他媒介都无可企及，对于网络新闻而言，其在空间能力上最突出的特征就是信息贮存与转运的能力。网络新闻的超链接方式使网络新闻的内容在理论上具有无限的扩展性与丰富性。在1998年的克林顿绯闻案的新闻事件中，斯塔尔报告厚达445页，牵涉内容广泛而复杂，作为传统的印刷媒体很难承载如此浩繁的内容。正因为如此，在互联网上首先全文刊载有关克林顿丑闻的斯塔尔报告，引发了新旧媒体竞争的热潮。这是网络新闻发展史中一次里程碑式的事件，可说充分体现了网络新闻承载超量信息的优越性。

2、空前的时效性。报纸的出版周期常以天甚至周计，电视、广播的周期以天或小时计算，而网络新闻的更新周期却是以分钟甚至秒来计算的。尤其在对突发事件的报道中，网络新闻的时效性更为突出。1999年5月8日清晨5点50分（北京时间），我驻南使馆遭到以美国为首的北约的5枚导弹袭击。新浪网第一个对此消息进行报道，时间是6点24分，形式为标题快讯，6点40分的第二条报道中有了较详细的内容。在以后的进程中，各种图象、文字消息几乎每隔两三分钟就更新一次。网络新闻报道的及时性得到了充分展示，从而使第四媒体逐渐成为人们获取新闻的首选媒体。

3、结构的超文本（多媒体）性。网络新闻集报纸、广播、电视三者之长于一体，是兼具数据、文本、图形、图象、声音的超文本结构，实现了文字、图片、声音、图象等报道手段的有机结合，因而是立体的、网状的、多维的，有声有色、图文并茂、亦动亦静。报道同一新闻事件，报纸用文字和图片，广播用声音，电视主要是用图象，而网络新闻则三者皆用，它融合了纸质新闻、广播和电视新闻的报道手段，使受众在网上同时拥有读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。

4、交互性与易检性。传统媒体的新闻，是由一群经验丰富的编辑或制作人，在受众遥不可及的编辑室或新闻中心，单方决定值得报道的内容，阅听人只能被动地等待收阅或收听在固定时间送达或播出的新闻，如果有意见，也只能事后表达。而网络新闻则可以实现传播者和受众之间的双向互动传播，例如现在很多新闻网站均在每则新闻之后设置"发表评论"的链接，给公众提供一个交换批评和评论的场所，使网民能够直接参与新闻报道。这不仅做到了媒体与网民之间的沟通，还实现了受众对受众的传播，交互性使网络新闻成为大众共同发言的新闻类型。
易检性是指网络新闻具有过刊查询和资料检索功能。广播、电视错过时间，通常就很难再听到、看到同一内容；想查看报纸以前的报道，也不是很容易的事情。网络新闻突破了这种时间限制，网民在网上可以随时按日期查看一家网络媒体的旧闻，也可以很方便地输入关键词进行资料检索。

5、全球性与个性化。网络新闻的发行是全球性的，其受众可能遍及四海。"虚拟空间"并无所谓"领域疆界"，因为在互联网上信息传输速度和成本与所在的物理位置几乎毫无关联。这使得网络新闻可以在几乎任何地点间传送发行，比如一家市县报上网后，其网络新闻会拥有不少关心该地区情况的省外、国外读者。网络新闻全球化的特征，有利于地方性媒体和全国性媒体的公平竞争，有助于改变中国在国际传媒界中声音微弱的现象。

网络媒体在整体传播模式上趋向小众化和个性化，小众化是相对与传统媒体的大众化而言的。传统媒体数量十分有限，具有一定的垄断性，受众只能在有限的媒体设定的有限的菜单范围内作有限的选择，因此必然是大众化的。而网络媒体数量众多，网络新闻浩如烟海，其内容丰富且分类精细，当前许多网络新闻媒体均提供了定制"个性化新闻"的服务，网站可根据用户的需求向其发送经过选择的个性化新闻。首家网络原生报纸《明日报》更设置了所谓"个人新闻?quot;，由读者自行采访及发布新闻，打破了传统报纸由记者独占新闻采访工作的模式，使网络新闻越来越朝着个性化的趋势发展。

三、网络新闻的发展与面临的问题

从1995年《神州学人》杂志和《中国贸易报》上网开始，中国的网络新闻事业一直保持着高歌猛进的势头。到1999年底，全国已建立独立域名的新闻宣传单位已达700多家。 数量上增加的同时，一批新闻网站逐步在网络新闻的权威性和可信度方面建立起了自己的声望和品牌效应，如人民网、新华网、中新网、中国日报网站等，在受众心中已成为权威、规范的网络新闻媒体的代表。

随着网络新闻业的迅猛发展，网络新闻媒体的独立化和合作化倾向进一步显现出来。许多传统媒体从最初的电子版和网络版逐渐向独立的专业新闻网站、地方门户网站以及其他综合性网站方向发展，反映在名称上就是建立独立域名，或以"某某网"、"某某在线"来命名。例如《广州日报》网站的名称是"大洋网"，《深圳商报》网站的名称是"深圳新闻网"，《四川日报》网站的名称是"四川在线"，名称的调整反映了网络新闻业界正致力于与世界先进的潮流与理念接轨，进一步增强网络新闻传播的召唤力。同时，诸如千龙网、东方网等大型舰队的出现，更表明中国的网络新闻媒体已意识到要用规模效应和集团优势来参与国际新闻事业竞争，尽快缩短与世界上实力强劲的新闻门户网站的差距。

尽管中国的网络新闻事业在近年取得了长足的进步，但同样还存在和许多的隐忧。只有理智和清醒地认识这些问题，才有利于网络新闻的进一步健康发展。

1、网络新闻的真实性和可信度的降低。

真实是新闻的生命，网络新闻更要全面、准确、真实，但是在网络"争夺眼球"的竞争中，一些网络新闻媒体为了吸引受众，置正确的舆论导向于不顾，将道听途说的消息编发上网，转发或引用虚假新闻和有害信息，误导公众，混淆视听，不仅损害了读者的利益，也败坏了网络新闻的名声。例如在2000年，广州某报所属网站关于报纸发行量排行的假新闻和中财网擅自转载香港《太阳报》假消息的报道均造成了比较恶劣的影响。

美国南伊利诺伊大学两位学者托马斯J·约翰逊与芭芭拉K·凯在他们的一项研究《互联网与传统媒介信息可信度的比较》中指出："互联网为任何人发表其意见开辟了一个无拘无束、不受限制的空间，这一事实可能会削弱它作为有信度的信源价值。传统的信源正是在受到来自职业的与社会的双重压力下才得以向社会提供精确的、不带偏见的信息，而任何一个网上信息都不会受此约束。" 美国最新的一项调查结果显示，网络新闻的可信度低于45%。一些商业性网站发布的新闻则可信度更低。无独有偶，近期对上海网民的一项调查也表明，受众认为网络新闻最大的缺点是"可信度低"，对其真实性持否定性评价的比例为56.6%。

2、网络新闻与广告难以区分损害了受众的信赖感，同时也对传统的新闻业标准带来了挑战。

网络新闻媒体要维持正常运转须靠广告收益来平衡，因而使得网络新闻广告化的现象日趋严重。许多网络媒体除了采取电子邮件及旗帜广告（banner）等常见的网络广告形式以外，还将与新闻内容相关的广告放到与新闻临近的位置，甚至将广告嵌入文章内部建立链接。这些版面编排方式，有时候连媒体本身都难以分辨何者为新闻或广告，更不要说一般受众。事实上对读者来说，要他们在网上辨别商业广告与新闻内容之间的界限远比在印刷媒体上要难。印刷媒体在长期发展过程中已形成了视觉上区分二者的线索；而在网上，则还处于摸索阶段。这一现状带来的直接后果就是，网民对网络新闻的信赖感在逐步降低，因为他们无法分清他们所阅读的到底是公正平衡的专业新闻报道还是带有商业倾向的广告信息。由此也在许多网络新闻工作者中引发了关于新闻内容和商业广告二者关系的争论。"《纽约时报》的网络版应当在它的一篇书评下直接建立一个与Barnes & Noble出版社相连的链接吗？而当你通过yahoo搜索财经新闻时，它应该给你弹出一个广告窗口？而《时代》网站在评论一款松下数字相机时（兼有图片和价格），能够建立一个通往松下公司网上商店的链接吗？" 古老而传统的新闻业的标准遭到严重挑战，网络新闻品质日趋下降。

3、在网络新闻的运作观念上，重量轻质，多媒体性及全时观念欠缺。

当前许多中文新闻站点普遍存在着内容简单空洞的现象。经常阅读网络新闻的读者就会发现，不少网上新闻都是标题大，内容少，有的新闻甚至只有短短的一行字，根本缺乏实质内容，而有关背景也交代得不清楚，使读者无法从新闻中获益，因此新闻的价值不高。

网络新闻最大的优势就是其多媒体的特性，但是目前中文网络新闻多数还是以文字为主，声频或视频材料很少，造成这一现象的原因一方面是因为网络技术还不太成熟，而另一方面，制作和消费成本高也在很大程度上阻碍了多媒体网络新闻在中文网络市场的迅速普及和发展。

此外，全时观念的欠缺也限制了网络新闻的高时效和即时发布的特性，一些大型网络新闻站点如新浪网、人民网、中新网等基本上做到了全天24小时定期及时更新，而为数众多的中小站点因为技术原因或者是编辑人手的限制，网络新闻的更新次数太少，因而导致部分网络新闻的发布甚至迟于相应的纸质媒体。

4、网络新闻涉及的著作权纠纷及个人隐私保护等法律问题增多。

著作权即法律赋予作者对其所创作作品所享有的专有权利，包括发表权、署名权、修改权、使用权等等。现行著作权法所保护的九类作品中，没有涵盖互联网上流通的数字化作品。那么，互联网上的新闻作品到底有没有版权？如果有，如何行使它的权利？这些问题都岌待解决。目前网络新闻的传播中，不规范的转载行为十分严重，相关的法律纠纷不断发生。尤其是商业网站大多没有自己的记者队伍，其新闻来源主要就是直接转载传统媒体的新闻。为此，99年4月，23家新闻单位在北京召开了中国新媒体联合会，通过了《中国新闻网络媒体公约》，极力呼吁对网络版权的保护。但这仅仅是一个公约，并无法律的约束力，网络新闻传播过程中的规范化管理还有待尽快加强。

网络新闻同时还面临的一个课题就是，由于网络新闻内容浩繁以及守门人功能减弱，内容将更为芜杂，从而更容易充斥与公益无关的隐私话题，由于网络新闻资料库的信息可长久储存并易于检索，任何人的隐私上了网络新闻都难免后患无穷。


四、结语

面对网络新闻发展中出现的种种问题，加强宏观管理是当务之急。在改善网络新闻传播的宏观环境方面，我国政府已显示出了充分的信心和能力。去年底出台的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》，对我国网络新闻传播事业的健康发展起到了良好的保障作用，为网络新闻的有序操作提供了一个规范化管理的平台。
当然，作为网络新闻运作主体的各新闻网站，也应加强网络新闻业界的行业自律和行业规范的建设，同时，大力加强对网络新闻传播规律和网络新闻人才的培养。只有如此，方能尽快提升网络新闻的品质，优化其传播效果。

（作者单位：四川省社科院研究生部级新闻专业研究生）

参考文献：
1.张国良，廖圣清。《上海市民接触大众媒介的格局发生重大变化》。载《新闻记者》，2000.7
2.闵大洪，《网络新闻之我见--兼与郭乐天先生商榷》
3.钟瑛，《论网络新闻的伦理与法制建设》，载《新闻与传播研究》.
4.杜骏飞，《网络新闻学》，中国广播与电视出版社，2001年版
5.郭乐天，《前瞻2000新闻传媒走势》，载《新闻出版报》，2000年1月26日，第2版
6.[美] 托马斯J·约翰逊 芭芭拉K·凯，《互联网与传统媒介信息可信度的比较》，载《国际新闻界》，1999，5
7.[美] 特蕾西·迈克纳玛拉，Defining the Blurry Line Between Commerce and Content ,哥伦比亚新闻学评论，2000,7-8