Industry Standard 杂志停刊

吴小龙

　　由于经济衰退，广告市场持续低迷，美国当地时间8月16日，目睹和见证了互联网希望和荣耀的美国著名计算机杂志The Industry Standard宣布停止出版，同时将辞退大部分雇员并根据美国《破产法》寻求破产保护。

　　据Industry Standard 主编乔纳森·韦伯透露，杂志于将8月20日正式停止出版，180名员工除了15人以外将如数辞退，骨干分子将留下负责编辑维护该杂志的网站。“我对这一局面感到很伤心，也很遗憾。”他说，“我觉得我们的员工是优秀的，杂志也是优秀的，我对难以继续做下去感觉很难过。但是，我对自己过去所做的工作感到很骄傲。我没有遗憾。”

　　Industry Standard 杂志的停刊标志着旧金山互联网数字文人又一个美梦的破碎。就是这些所谓的数字文人，曾经每个星期都在Industry Standard 周刊总部的顶上聚会，为新经济欢呼，为互联网雀跃。

　　Industry Standard 杂志创办于1997年，以报道互联网行业为主。创办不久，Industry Standard 就成为广告最充裕的杂志，是美国历史上发展速度最快的杂志，页码迅速增至350页，很快名声大噪。

　　公司的屋顶聚会充满了传奇色彩，来客们可以欣赏着金门大桥的美景，品尝着精美小吃，和诸如网景公司的创始人马克·安德森这样的风云人物切磋交流。1999年，公司还发起主办过10来次网络方面的会议，其中包括巴塞罗那的一次盛会，据说，那次会议上光一个派对晚会就花费250万美元。Industry Standard 欧洲公司于2000年初开业，但不到一年的时间就宣布关门了。

　　Industry Standard 杂志走过的从成功到失败的路几乎也是其报道过的因特网公司的老路。过去辉煌的日子里，杂志社不仅给员工提供免费的快餐，还给员工派送休闲、按摩和健身的会员卡。1999年和2000年初，公司首期股票上市、形势一片大好的时候，公司专门聘请了一名财务总监，给员工们送优先认股权，可惜的是已经永远兑现不了了。

　　2000年，杂志社还声称获得了Flatiron Partners投资公司3000万美元的投资。随着杂志赖以生存的互联网新兴公司广告的迅速下滑，Industry Standard杂志也开始走下坡路，今年的广告页面一般只能维持在80页左右，跟2000年相比，下降了80%。广告收入下降了71.5%，从原来的1480万美元下降至420万美元。

　　2000年，Industry Standard杂志的雇员人数达到顶峰，但裁员风潮似乎也是随之而来的。第一轮裁员是在今1月，随后在2月又再度裁员，之后的几个月也是不断地少量裁员。据透露，Industry Standard杂志截止2000年12月31日的发行量是192700，其中93500是免费赠阅，付费订阅的仅99200册。而业内另一家计算机杂志Red Herring的发行量是315634,所有都是付费订阅的。

　　美国旧金山的一些媒体管理人员认为，Industry Standard杂志的停刊标志着一种特类杂志的终结——这类杂志依靠的就是虚幻的希望、风险投资的现金和互联网的瞬间辉煌。“Industry Standard杂志的文章多是报道新兴因特网公司的，在某种程度上讲，他们的故事已经干涸了。” Industry Standard杂志的竞争对手、现在已经归于美国在线-时代华纳旗下的Business 2.0杂志总裁兼主编内德·德斯蒙德说，“在可预见的将来，期望因特网成为新经济的中心舞台是不可能的。” 旧金山沃尔顿风险资本公司的亚历克斯·戈夫曾经是Red Herring 杂志的编辑，他同意德斯蒙德的观点。他不无感慨地说，Industry Standard杂志的大多数订户就是目前已经倒闭的因特网公司。